从“巨典整合设计机构”创立之初,“巨典”这一品牌,透出了创始人小平同志对广告人勇于探究、勇于挑战的积极态度。他那颗近乎孩子般天真烂漫的好奇心驱使他常常会问一些如:为什么?怎样做?假如……,诸如此类的问题。
因而,这个品牌一直展现出充满好奇、颠覆成规、个性至上、不断创新的特质,而这些特质已经成为了我们文化——植根于“灵魂”的文化——的核心价值观。
正是这些核心价值观,我们的设计、策划作品和服务定能让您出乎意料,兴奋不已。品牌整合方案绝非网上喷客们的口水话,而是调动每一位消费者拥有欲的实效服务推动者。让每一位热衷它的朋友都能沉浸其中。亲切友好的广告界面,丰富多彩的表现形式,精准传达的设计语言,细节之处,彰显巨典人“创新”本色。
新鲜出炉的恒久家居“富贵丹青”画册,像一幅恢弘的历史画卷,将“富贵丹青”的品牌内涵娓娓道来……
画册封面所作的一个“折叠”的小小创意,旨在让读者亲启,感受阅读之乐趣。但如果你仅仅认为这不过是玩点花样,甚至有几分哗众取宠,那就可惜了。其实,封面的设计是颇具匠心滴。下面小编就带各位看官去看看这个脑动力究竟有多大:
三只“扇形”(实际上是扇形的一部分,后文会有进一步解释,此处姑且称为“扇形”)相邻组合构成“玉玦”(满者为环,缺者玦)之形。
玉玦多为王侯佩带,是尊贵身份的象征;古人配玦,以示“凡事决断”;玦下有缺,正是“缺而后满”之意,体现事物运动变化的规律,《易》六十四卦末一卦作“未济”,意义也正是如此。
三只扇形代表三才“天地人”。
天居左,代表“天行健,君子以自强不息”;地居右,代表“地势坤,君子以厚德载物”;人居中央,代表人是万物灵长,同时也契合“富贵丹青”以人为本的产品理念。
中间“富贵丹青”字体所处位置(像一个雪人造型):
下部为“顶角约52度”的等腰三角形,符合“金字塔”完美比例;上部为一个“圆”,即“元首”,“大哉乾元,万物资始,至哉坤元,万物资生”;这个“圆”位于“金字塔”顶端,象征恒久家居“代表中国站在实木家具的世界舞台”。
另外,对于“富贵丹青”的标志创意,小编有必要在此重申一下,印章、牡丹、折扇这些中式元素的巧妙运用自不消说。
关键在于,整个“准扇形”(圆心角约为100度的扇形隐去底部的小扇形)暗藏玄机,实际上它是“扇外有扇”,即“山外有山”之意,这正是儒家所推崇之“谦”的表现,“谦谦君子,用涉大川,吉。”《易》中六十四卦,唯有“谦卦”六爻皆吉。其次,“准扇形”来源于“环形”,其面积与环形余下部分之比约为0.6,即黄金比例。
线装
有时候,复古便是创新。《红楼梦》中有“编新不如述旧,刻古终胜雕今”之说,此处“线装书”即是画册的新颖之处。
印刷
《易》说“一阴一阳之谓道”。凹版、烫金、UV工艺的合理运用,正是体现了中国哲学“阴阳交感”的思想。
意境与版式
巨典设计师深谙中国传统美学理论,因而能娴熟运用“意境”之妙。
子曰:“书不尽言,言不尽意,然则圣人之意,其不可见乎?”又曰:“圣人立象以尽意。”孔子针对“尽意”给出的解决方案便是“立象”,可见“立象”之重要性。
《富贵丹青》所立之象有:“牡丹”、“琴棋书画”、“茶盘”、“龙纹”、“长城”、“亭台楼榭”、“花鸟”等,从而营造出一种宁静超脱、志趣高远的意境,结合“富贵丹青”产品“中式新古典”之属性,可谓珠联璧合,奇妙无穷。
版式上,排版的核心思想是中庸、和谐与内敛,犹如“放风筝”,又像“打太极”,该收的收紧,该放的放开,可谓气韵生动、收放自如。
图片的拍摄与处理等前期制作功不可没(这些幕后高手们一直很低调),小编在此将不赘述了,我们还是来看看画册的结构与内容吧。
全本画册分三大版块:文化篇、企业篇、产品篇。以“文化篇”开宗明义,立足中国传统儒释道精神,将恒久家居“恒、谦、德、诚、勤”的品牌文化贯穿始终,浑然一体。
产品版块又分为:卧房、客厅、餐厅、书房、定制等五个系列。每个系列皆以一首古诗词铺陈开来,同时采用牛油纸做出若隐若现的效果,达到“犹抱琵琶半遮面”的意境,使中式新古典的韵律不言而喻……
最后,小编选了几篇还算过得去的画册文案,与君共勉。
首先是“富贵丹青”的七律藏头诗(编入此文时略有改动):
富有天下吞百川,君临四海笑千山。
贵耀门庭聚宝地,福佑子孙享华年。
丹心可鉴昭日月,星河欲转舞蹁跹。
青出于蓝胜于蓝,紫府瑶池作家园。
有必要解释一下诗歌的大意:这是一个诗礼簪缨之家,主人有海纳百川的胸怀、气吞山河的气概。子子孙孙享不尽的荣华富贵,令天上的日月星辰都感到羡慕,传说中神仙居住的“紫府瑶池”只是他家的后花园。
写牡丹:
千年前的古人,只因惆怅阶前红牡丹,想着明朝风起应吹落,故要夜惜花红把火看,明月也无言,不知赏花人何时还。千年后的今天,牡丹仍年年富贵春光艳,千年后的赏花人,看尽芳华雨绵绵,仍在牡丹中流连
写缠枝纹:
她千姿百态的花枝,如缠缠绵绵的情丝,剪也剪不断,伏沿开去千万里,漫随水云到天际。自从江南送君归去,满眼春风催开了桃李,生生也无息。想如今,绿到西湖,只把相思寄。
写卧室:
富贵丹青自然香,引来蝴蝶倚画窗。
蝴蝶不知春已去,却衔花瓣到闺房。
(这首诗大概是说,“富贵丹青”的产品有一股自然的木香,蝴蝶也被吸引来了,衔着花瓣飞到了主人的卧房。顺便说一下,这首七绝是化用了明朝智生的《夏词》,感兴趣的朋友可以去百度一下,这里就不贴出来了。)
爱恒久,情悠悠,
此生伴君天尽头,关山几度秋。
富贵竹,丹青书,
草木逢春又新抽,同坐花满楼。
(你若不离不弃,我必生死相依。感动……)
写客厅的:
一夜春风恒久香,富贵丹青万里长。
燕雀都随春风来,只道这里是故乡。
(此处与“蝴蝶不知春已去,却衔花瓣到闺房”有异曲同工之妙。)
写餐厅:
丹青椅,富贵桌,美酒佳肴穿肠过。
村边河,儿时歌,今日共饮客来多。
(这首词大概是写,在“富贵丹青”的餐桌餐椅中,儿时的小伙伴欢聚一堂的情景。)
富贵春风酒相知,丹青画笔润新词。
牡丹我笑花容醉,明月代君问归期。
(不知是牡丹醉了,还是“我”醉了。)
写书房的:
富贵砚台南书房,丹青笔墨润文章。
长使佳人带笑看,红袖平添一段香。
(读书时有红袖添香,夫复何求啊)
私人定制系列:
恒星流月雪山材,天然雕饰此中来。
久居风雨钓鱼台,地角皆向东南拜。
制木工巧人人爱,定把新店节节开。
(这个也是“藏头”诗,但是要从后往前念:定制地久天恒。)
再贴一首《浣溪沙》:
庭院澄塘映晚霞,满地残阳又飞花。情随春梦到天涯。
富贵帘幕遮不下,丹青笔墨润芳华。唤醒明月照窗纱。
(这个不解释了,意境自己去体会吧)
小编不是太懂诗歌,在此就不一一列举了。
时候不早了,准备准备,打卡下班了……